凤凰新闻客户端(凤凰新闻客户端分析)

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1.年轻化（24~40岁超过50%）

2.男性居多 （51% ~ 58%，产品间有差异）

3.用户的收入及地域分布在产品间有差异

用户使用新闻客户端主要发生在一些碎片化场景中：

- 乘坐交通工具

- 等待

- 工作、学习的间隙

用户的需求是由新闻的特性以及使用场景决定的，新闻客户端用户的主要需求包含以下几点：

1.及时接收最新的、准确的、有价值的信息；

2.娱乐休闲

3.表达意见和态度

用户的需求决定了产品需要提供的价值。

核心价值：为用户提供最新、准确、有价值的信息。

辅助价值：1. 为用户提供趣味性的，可供娱乐休闲的信息。

2.为用户提供可以表达意见和态度的场所。

样本选择：腾讯新闻 V5.6.00

今日头条 V6.7.4

网易新闻 V36.0

凤凰新闻 V6.1.6

产品定位：

信息架构：通过对产品标签栏设置的对比，可以一窥产品的信息架构，并且由此可以梳理出产品的主要功能和倾向。

- 腾讯新闻：“推荐”单独作为一个标签栏，从逻辑上略显突兀，可以放在频道内。视频虽然含有一定的娱乐成分，但也保证了一定比例的新闻视频。符合其提供真实、有价值信息的产品定位。

- 今日头条：两个视频栏（西瓜视频、小视频），视频栏完全作为其同系产品的入口，视频内容多为娱乐内容。社交（微头条）完全可以作为一个微博式的独立产品。从今日头条的产品形态可以看出其社交化努力的程度，而且产品的定位已不再作为一个新闻产品，而是一个产生流量，分发流量，创造“价值”的工具。

- 网易新闻：视频多为娱乐内容，直播含有一定比例的新闻内容凤凰新闻客户端，具有一定的特色。答题栏完全作为一个流量入口，与新闻关联度不大。整体产品形态并为充分体现其“各有态度”的产品定位。

- 凤凰新闻：视频多为娱乐内容，直播内容新闻性较强。基本符合“有品有料”，“就做不同”还有努力的空间。

新闻内容：

4款产品在新闻内容的选择、分发机制、交互形式上存在高度的雷同凤凰新闻客户端，主要有以下特点：

1.信息采用瀑布流方式展示；

2.信息呈现文字、图片、视频等多媒体形式；

3.信息根据用户行为或喜好，实现个性化推荐；

4.信息流中掺入广告；

产品交互：

Strengths

1.传统媒体优质而丰富的新闻资源

2.凤凰传媒的品牌优势

Weaknesses

1.传统媒体向新媒体转型所面临的困难

2.互联网核心技术力量的不足

Opportunities

1.市场主流产品形态高度同质化

产品形式创新具有广阔的市场空间

2.市场缺乏有品质，有价值的新闻资源

新闻资源不是简单的堆砌和罗列，需要进行组织和提炼，才能形成有价值的新闻。

3.在互联网时代下的信息社会，获取信息是高频刚需。

Threats

1.个性化推荐类的聚合平台占据明显的市场优势

2.新闻的传播渠道不断拓展和进化（社交媒体、自媒体）

3.新闻的传播形式不断多元化（文字、图片、视频、直播）

产品定位建议：

提供优质严肃新闻资源的媒体平台

产品创新建议：