k歌平台(从全民K歌来看，泛娱乐K歌平台进化论)

7月13日，火热了一个夏天的《我想和你唱》第三季迎来收官之战，“行走的CD”林俊杰作为本期嘉宾贡献了一批经典的“林式情歌”。节目的官方指定K歌APP全民K歌，也在收官之夜中刷足了存在感——整个节目期间，全民K歌《我想和你唱》第三季报名活动页面访问量高达2.1亿，用户累计发布合唱作品量5643万首，其中单与莫文蔚合唱人数便已超过824万，圈粉无数90后K歌主力军。

而通过全民K歌遴选出来的素人，也在节目现场与自己最爱的偶像相遇，出演了一场又一场让耳朵怀孕的“星素嗨唱”。

某种程度上来说，全民K歌与《我想和你唱》的牵手是一种互相成就。一方面，湖南卫视这个娱乐基因极重的平台为全民K歌赚足了曝光度，目标受众高重合近乎精准投放。而另一方面，据极光大数据调查显示，截至今年6月，在网络K歌行业渗透率达到24.8%、日均使用时长34分钟的背景下，高达92.32%的用户仅保留1款网络K歌类应用，而拥有近5亿注册用户的全民K歌脱颖而出成为最受偏爱的应用。以超大流量作为基础，全民K歌为节目星素同框的素材甚至环节的设置，都带来更多的发挥空间。

仔细观察现在的全民K歌，在紧守住“唱”这一核心需求外，还挖掘了海量K歌用户的多元需求，不断优化能刺激用户神经的新功能。就像打败微博的不会是另一个微博，全民K歌PK掉的也不是传统KTV，它已经逐渐进化成了一个基于社交、娱乐、兴趣培养的综合性泛娱乐平台。它收割流量的布局，可以说是教科书级别的操作——

腾讯熟人社交基因助力，跑马圈地成C位担当

随着人们表达欲望越来越强烈，人们对聆听者的角色已不满足，用K歌来宣泄情绪、收获认可，才是他们的需求。早期在腾讯音娱聚焦“K歌”场景后，借助QQ和微信两大超级应用，全民K歌收获了最早一批的种子用户。

这波操作奠定了全民K歌的熟人社交基因，而社交能极大地优化用户K歌体验。因为不少用户表示，第一次登陆大部分网络K歌平台时，看到的全是陌生人的歌曲，需主动搜索才能有朋友关注。而在全民K歌，打开首页便全是QQ或微信好友的作品，还有收礼榜、打擂榜等“挑衅”式的设置撩动用户PK情绪产生互动，利于用户迅速聚成圈子，形成一起唱的氛围。

基于熟人社交的操作，就帮全民K歌形成了一条护城河，逐渐成长为线上K歌界的C位担当。

泛娱乐背景下，全民K歌借力短视频东风破局

仔细把玩这款产品可以发现，全民K歌不仅设计简洁养眼、交互人性便捷k歌平台，背靠腾讯音娱这棵大树，其曲库也更全更新，即便前一晚才在《创造101》上唱火的歌，第二天你便能在平台开唱。现在更进化到与QQ音乐全面打通，听歌时即可一键跳转至全民K歌平台，听歌K歌一体化。毫不夸张地说，全民K歌仅凭版权便可扼住竞争对手的咽喉，更不用提其堪比录音室的后期处理、混音、耳返等专业功能。

经过几年的产品功能比拼沉淀，移动K歌生态圈布局已定：全民K歌和唱吧成两大寡头，“圈人之战”已然结束，如何把人留住、提升用户黏性成破局新思路。

就在短视频这股风越刮越强之下，全民K歌搭上了这趟快车以形成差异点。去年8月全民K歌悄然升级，在点歌台位置多出“短视频”按钮，你可以足不出户就为自己打造一支MV，这无疑又戳中了个性又爱展示自我的年轻一代的G点。为了更佳的用户体验，各种贴图、美颜滤镜、个性化歌词等新玩法悉数登场，甚至当你不知道该拍什么时，还有12种套餐任君选择。

在泛娱乐时代背景下，用户在消遣时间上有太多选择，而全民K歌通过增加短视频功能，在“能唱能听”的基础上，还增加了“能演”的功能，这大大提升了产品的娱乐性、互动性，无疑有助于其打赢“守人之战”。

跨界赋能营销，发挥1+1>2效果

不管是熟人社交，还是基于生态圈的泛娱乐功能，这些都是基于产品本身的修炼内功。令人叹服的是，全民K歌还走出去收割流量，不断通过跨界营销赋能产品，发挥1+1>2的效果。

与《我想和你唱》的合作就堪称大娱乐营销的跨界经典，全民K歌在节目中的存在感，算是仅弱于明星。通过全民K歌，粉丝可以实现跟爱豆的同框合唱，让全民K歌爆发生态上的嬗变，完美地融入年轻人的生活。

同时，全民K歌在娱乐造星层面也频繁发力。去年10月，携手牛班创始人、知名歌手、音乐制作人胡彦斌开启“校园星歌声”线下选秀大赛，胡彦斌则作为“星推官兼制作人”，一起挖掘音乐的明日之星。同步全民K歌还有“原创音乐输出+造星计划+星途计划”进行，线上线下全面跨界赋能产品，打造一个基于内容、人、粉丝的泛娱乐生态圈。

目前，全民K歌已经从产品、内容、人等多维度初步打造了一个泛娱乐生态圈，而在这个基础上，全民K歌还有更为宏观的生态布局计划。“围绕唱歌，全民K歌将逐步构建四大生态体系。”腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟介绍说：“以手机APP为核心的平台生态k歌平台，以海量曲库为核心的内容生态，以麦克风、TV为核心的硬件生态和以线下KTV、线下活动为核心的O2O生态。”

在不久的将来，全民K歌依托既有的庞大曲库和底层服务能力，以智能手机为核心，包含PAD、TV和PC版本，将全面覆盖个人、家庭和聚会等诸多使用场景。